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中国牙膏市场高端本土品牌份额超过跨国品牌
2015-03-09
    
  中国牙膏市场正在受到大互联时代的冲击,当前中国牙膏市场大致在250亿元左右。
  跨国品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为65%∶35%,但在100克包装、售价在15元以上的高端市场,本土品牌牙膏以60%以上的占有率领跑同行。尤其是云南白药牙膏异军突起之后,高端牙膏市场有可能被国内牙膏品牌做强、做实。目前,国内牙膏市场上的跨国品牌主要有高露洁、佳洁士、皓清、竹盐、舒适达和狮王,本土品牌主要有冷酸灵、云南白药、蓝天六必治、美加净、纳爱斯、舒克、田七、黑妹、两面针和牙博士等。另外,原属上海牙膏厂的中华牌牙膏,1993年被联合利华公司租用,租用期限50年;在我国已有70多年生产历史、原属好来化工公司的黒人牌牙膏,1984年其所在香港公司被美国高露洁公司以51%的股份控股。眼下,其经营权仍为好来化工公司。
  造成上述情况主要原因:
  第一,从国内牙膏品牌企业主页上来分析,近年来,看到国内牙膏市场的走向中高端化的趋势之后,包括云南白药、牙博士、舒克在内的三大创新牙膏品牌迅速崛起,成为中国牙膏市场上的新宠。倩采公司生产的牙博士牙膏产量已达1.5万吨,薇美姿公司生产的舒克牙膏2012年的销售额已近6亿元,与云南白药牙膏一起,扛起中国牙膏中高端市场的大旗,并通过科学的市场营销运作和品牌创建,建立了较为明显的市场优势。
  第二,从牙膏市场需求的客观因素来看,中国牙齿护理产品市场呈现出蓬勃发展的态势,在牙齿护理产品需求上,也呈现出中高端需求旺盛的局面。随着80后90后00后新生代消费群的迅速崛起,从小经过大量教育的牙齿保健知识得以普及,人们对于牙齿的爱护可以说是“从娃娃抓起”,正是有了全民层面的牙齿保护及保健意识,使得牙齿日常护理成为常态并使得这一理念升级,于是中高端牙齿护理产品尤其是牙膏产品被广泛接受。再看看另一个现实,虽然中国人还远远不及美国人光顾牙医的频率,但牙齿护理的客观现状使得人们不得不增加看牙医的次数,然而昂贵的牙医费用又间接促进了人们对于牙齿日常护理的重视程度。
  正是上面两大因素,使得中国中高端牙膏市场呈现出蓬勃发展之势。
(任立军)
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